十八届五中全会提出，全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策，积极开展应对人口老龄化行动。二胎政策落实，母婴O2O市场规模加大。
回顾一下中国的计划生育政策：十年前十六届五中全会公告称要“稳定人口低生育水平”；五年前十七届五中全会公告中“全面做好人口工作”， 措辞表述有了细微变化；2013年，十八届三中全会决定启动实施“单独二孩”政策；此前，卫计委计划生育基层指导司司长一句“正在按中央的要求抓紧推进有 关工作”更被视为生育政策真正松动的信号。
其实，从诸多信号来看，全面放开二胎已成共识，问题并不在于是否放开，而是何时放开的时间问题。终于重头戏来了！今天，为期四天的中共十八届五中全会闭幕了，据新华社报道，会议决定：坚持计划生育的基本国策，完善人口发展战略，全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策，积极开展应对人口老龄化行动。
至此，二胎政策终于尘埃落定。本来我是没有发现二胎政策除了我是女生以外，还有任何半毛钱关系的；结果开完会出来，主编大人发话了，写篇稿吧，二胎政策落实，对母婴O2O是巨大的利好消息呀！好，接下来，咱们就来好好聊一聊二胎政策和母婴O2O。
首先，二胎政策放开，中国母婴行业O2O市场规模将有大幅增长。作为仅次于美国的第二大孕婴童产品消费国，我国每年新增人口1600万，数字背后是孕婴童领域庞大的市场。据亿欧网了解，新生代母婴群体人均年消费为5000~18000元。2013年中国孕婴童行业产业规模达到14305亿元，未来三年预计年均增长率16%。随着二胎政策的落实，业内对孕婴童行业的市场前景将更为乐观。此前，有报告预计中国母婴电商的市场规模将达到2000亿，这是在二胎放开之前，那么现在看来，这个规模肯定会继续扩大。
根据最新全国人口普查统计数据显示，中国现有超过7000万0-3岁婴幼儿人口，婴幼儿人口基数占比较大。再加上婴幼儿人口将继续增加，在此基础上，接下来将成为母婴产业的大热年。
当然，周边产业将受益，尤其是婴幼儿奶粉销量将大增。母婴市场产业链覆盖维度是比较多的，未来孕婴童市场的消费潜力也必将催热婴幼儿配方奶粉、辅食产品、婴幼儿服饰、玩具、洗护、安全座椅等相关产业，其中婴幼儿配方奶粉行业必然是重点领域。目前国内家庭购买孕婴童产品主要有三个渠道，分别是母婴店(43%)、超市/大卖场(24%)、网络购物(15%)。如此一来，婴童产品的传统渠道将面临严峻挑战，因为很多知名母婴品牌都纷纷加速进军线上领域。亿欧网此前曾汇总过母婴O2O企业，感兴趣的朋友可以去看一看，像乐友孕婴童、宝宝树、贝贝网、苏宁红孩子在行业里做的都不错。现在85后、90后父母很多，企业要把握住这批年轻人的消费习惯。
婴儿长大到儿童的时间距离比较远，母婴行业产前、婴儿、幼儿、学龄前儿童四个方面的相关企业有很大的空间。
第一，产前提供孕妇检测、辅助生殖服务的医疗机构以及生产孕妇用药的企业有了好机会，比如说康芝药业、山大华特、戴维医疗等上市企业；
第二，生产后，奶粉和婴儿的日常用品的消费将增加，像贝因美、江南高纤这类生产奶粉和生活用品的商家将最先受益，同时网上购物的普及，将令提供母婴用品的平台将迎来大量需求；
第三，未来随着儿童数量的增加，玩具市场的交易额有望持续保持较高速地增长；最后，在学龄前儿童时期，致力于早教的提供商、文具用品生产商等有了发力机会..
新生代母婴群体人均年消费为5000~18000元。2013年中国孕婴童行业产业规模达到14305亿元，未来三年预 计年均增长率为16%。此前报告预计母婴电商的市场规模将达到2000亿，现在看来这个规模肯定会继续扩大。
发布于：2015/10/30
