11月16日消息，京东今天下午公布了截至9月30日的2015财年第三季度未经审计财报。上周，腾讯2015Q3业绩发布，支付和O2O创佳绩！这多少让京东有点吃味。京东财报显示，京东第三季度净营收441亿元(69亿美元)，同比增长52%；第三季度归属于普通股东的净亏损为5.31亿元（8350万美元），去年同期净亏损1.64亿元，非美国通用会计准则下第三季度归属于普通股东的净利为2700万元（430万美元），去年同期净利为3.71亿元。
电商最重要的指标是GMV（平台交易总额），该季度京东GMV达到1150亿元（约181亿美元），同比增长71%。除去拍拍之后的2015年第三季度核心交易总额为1110亿元（约175亿美元），同比增长76%。
此次财报中提到了除去拍拍后的Q3核心交易总额，2015年11月10日，京东宣布将于2015年12月31日正式关闭旗下的拍拍网，给出的理由是为了杜绝假货。拍拍及网购业务系京东与腾讯2014年3月战略合作交易中收购而得。截止2015年9月30日，与收购拍拍及网购业务相关的商誉和无形资产余额为28亿元 (约4亿美元)。
遭遇股价“滑铁卢”
正如阿里巴巴曾经在9月份下调业绩预期，导致股价大跌；其Q3财报业绩是在下调预期的基础上才得以达成。唯品会在11月13日发布第三季度财报，因业绩没有达到预期，股票盘中也跌了。
京东Q3财报发布，京东股价开盘为27.85美元/股，下降了7.05%降至26.75美元/股。但业内对于此次京东发出的Q3财报比较看好，原因无非是，京东Q3业绩达到分析师预期并保持了快速增长。
京东Q3财报中GMV的增速是71%，但其增速正逐季下滑。对比来看，天猫依托淘宝的巨大流量，Q3依然取得了56%的增速，甚至略高于二季度的55%，这对京东是个巨大的心理打击，现在市场对于京东的期待是京东GMV增速（自营和平台）能比天猫GMV增速快多少。为了赢得市场份额，老二老三必须比老大跑得快，如果快得不多甚至不及，那麻烦就大了。一旦丧失了增速优势，京东争第一的资格也就无需多言了。
京东第三季度GMV为1150亿元，其第二季度的GMV达到1145亿元，京东的GMV仅仅涨了区区5亿元。而根据之前阿里Q3财报，天猫的GMV环比增长了12%，淘宝加天猫总体从6370亿元涨到了7130亿元，而淘宝从4270亿元涨到了4380亿元。不管是都流量左手倒右手，京东在任何角度的涨幅都落后于天猫、淘宝、天猫加淘宝。
京东股价下跌主要原因在于：对比天猫的强势，京东并没有表现出更大竞争力，估计Q4天猫的交易额因为受双11的刺激，可能比京东要好很多。
数据表现出“京东模式”特性
Q3京东的净营收为441亿元，同比增长52%，京东此前一直被人津津乐道的就是一直巨亏且还保持快速增长，京东的模式也一直是用增长换资本市场补血支持。这某种程度上意味着，保持快速增长才能保证该商业模式的正常运作，因此，京东必须用尽各种手段甚至不惜商业前景去刺激用户需求以换用户增长。
财报中显示，京东年度活跃用户数由2014年9月30日截止2015年9月30日的12个月期间的8280万增长至1.319亿，同比增长59%。年度活跃用户数除去拍拍的用户数，同时段截止2015年9月30日的数量为1.269亿，同比增长62%。
另外财报显示了京东线上自营与第三方平台核心交易总额分别为613亿元与497亿元，比2014年第三季度分别增长了52%和121%。京东自营在保用户增长方面是核心，但为营收增长京东也必须引入开放平台机制以增加商业收入。
京东与腾讯合作已经有一年时间了，京东Q3财报的移动端数据表现不错。京东2015年第三季度完成订单量为3.297亿，与2014年第三季度1.78亿相比，同比增长85%。而通过移动端渠道完成订单量约占总完成订单量的52%，同比增长超过210%。
O2O数据计入GMV，未来是增长希望
京东财报中将O2O业务数据计入的是GMV而非营收，黄宣德表示，京东提供的是O2O业务平台，为合作伙伴提供服务，所以计入GMV，但是公司从合作伙伴那里得到的佣金会计入公司的营收项。
京东目前在O2O业务上的营销费用还比较小，营销费用目前还是主要用在提升京东的品牌。
此前黄宣德曾发表过其对于O2O行业的看法“目前O2O行业还处于发展早期，虽然从事该行业的公司数量不少，但找到目标市场的并不多。京东O2O业务开展的主要是实体产品电商，使用的是公司既有的物流系统。也就是以京东到家为核心战略。”
刘强东曾明确表示对京东到家业务很看好，“京东到家除了可以为集团贡献收入和利润之外，还可以使得京东成为用户高频使用的产品和服务，这对京东是至关重要的，也是其价值最大的体现。京东商城已经有很好的发展，重复购买频次非常高，但即使是这样，平均每个月只有几次而已，但是京东到家的移动应用，有10%的重度用户，每天都打开。”
至于与永辉超市的合作，这也是京东O2O策略的一部分，但是双方的合作更是战略性的，超越一般O2O合作伙伴的关系。京东表示，并不打算进入与服务相关的O2O领域。公司希望借助自己在电商方面的优势，在O2O行业占据优势地位。
京东人事最新任命
此外在发布财报的同时，京东还发布了一项新的人事任命，任命张晨担任公司CTO（首席技术官）。京东提供的资料显示，张晨于2015年4月加入京东，担任京东集团高级副总裁，负责京东商城技术研发体系工作。加入京东之前，张晨先生担任雅虎北京全球研发中心总裁，他在雅虎公司任职长达18年，主导开发了雅虎通。
Q3财报为外界展示了一个变化中的京东，一个不再神速发展的京东，一个仍难盈利的京东。而在规模和盈利都不可得的未来，刘强东要以何姿态说服投资者支持亏损的京东继续野蛮布局，这是个问题。
发布于：2015/11/17
