BAT相继入局跨境母婴电商之战：腾讯推出母婴产品宝贝听听，阿里投资美国母婴电商zulily，百度投资蜜芽，BAT三巨头再次集合，母婴行业的具有广阔前景，另一方面也使得原来混乱的格局陡然变得清晰，初步形成了BAT与非BAT两大阵营。
在跨境电商行业兴起以后，母婴电商反而成为其垂直领域里最先爆发的。主要表现为互联网巨头争相入股跨境母婴，同时各方资本也在积极投资该行业。之所以会出现这样的情况，笔者认为，原因如下：
首先，母婴电商的市场规模与市场需求潜力巨大。相关数据预测，2015年我国母婴电商市场规模在1000亿元至2000亿元，这么大的市场规模势必会被互联网巨头及资本觊觎。在市场需求方面，海淘用户规模交易量正在迅速增长，2014年海淘人群就已达1800万;同时，随着国内用户消费需求的变化和消费观念的升级，5亿左右的中产阶级以及 80、90后消费者对海外母婴产品需求旺盛;再者，用户对海外商品认知也有了大幅度提升。
其次，跨境电商迅猛发展。未来2-3年，中国跨境电商交易规模保持在30%的CAGR(复合年均增长率)，2017年跨境电商交易额将占进出口贸易总额的20%左右。 而其中主导仍是出口电商，占比约保持在80%以上，交易规持续增长，2017年将达到6.64万亿的规模。
最后，政策红利扶植。从2014年7月至今，海关总署关于跨境贸易的公告接连出台，“6+1”个跨境电商试点城市开放给予了跨境电商税收上的优惠政策。商务部的《“互联网+流通”行动计划》以及国务院的“互联网+外贸”实施方案等一些政策，都直接或者间接促成了跨境母婴电商的发展。
简单地说，政策红利窗口期、用户潜在需求以及资本驱动等三大原因，导致各路母婴垂直电商和包括BAT等在内的平台玩家共生于这个竞争状态。细数当前发展相对较好的母婴电商，天猫国际、京东全球购、洋码头、亚马逊、小红书、贝贝网、蜜芽、聚美等。如何?这个名单是不是足够混乱?其实不然，随着宝贝听听开启腾讯进军母婴之路、阿里投资zulily，再加上此次百度投资蜜芽，BAT三巨头入局之火已然使母婴电商格局明显的分为BAT阵营及非BAT阵营。
BAT相继入局跨境母婴电商之战
BAT入局母婴电商，可谓各有优势，这里面谁能最先摘下行业老大的头牌?或者说，非BAT阵营中的跨境母婴能不能在资本的加持下突破格局壁垒坐上行业头把交椅?现在还很难说，因为移动互联时代的变数非常大。在社群经济、共享经济当道的今天，企业商业模式以及获取用户的方式，或多或少的改变了之前的商业常态，这就让每个商家在未来平台化的发展以及生态布局方面会有很多出乎意料的存在。
各有优势 谁能最先摘下老大头牌
BAT三家通过各自的方式进入母婴市场，目前的状况大概是这样的：
阿里向来喜欢通过投资或并购来布局其生态，目前已经成为美国母婴用品电商公司zulily最大的外部股东;
腾讯推出了自主研发的儿童智能玩具进军母婴市场，走的是科技范儿，通过智能玩具切入母婴市场;百度这次也是走的投资路线，但更多的是以战略合作的方式来投资蜜芽，这与单纯的投资入股还是有些不同的，更多的还是在于生态方面的衔接。从目前来看，尽管牢牢占据PC和移动端搜索巨头的位置，
百度早已跳脱出搜索的小生态，不断谋求更大的商业布局。从Uber到蜜芽，百度正在通过投资并购等一系列方式不断延展自己的服务品类，不断向连接3600行，“连接人与服务”的服务平台生态迈进。
尽管谁能率先坐上头把交椅尚且未知，但三巨头的会集必然在母婴行业掀起巨浪。最终结果就让咱们拭目以待吧。
发布于：2015/9/21
